视频网站诞生初期是为“草根”服务的，在UGC(Users Generate Content)的概念之下，这些网站的内容曾主要依靠用户制作和上传视频节目。
视频网站的造星运动曾经造就了一些草根明星，比如“鸟笼山剿匪记”等，而“张钰”、“雅阁女”、“兰董”等靠曝光隐私也使视频网站火了一把。
但是，寥寥几个明星，仍然难掩盖视频网站缺乏原创，用户大量上传版权作品的尴尬，随着视频网站发展壮大，融资颇丰，问题也随之而来。
如今版权方对视频网站越来越关注。从初期的睁一只眼闭一只眼，发展到凡是发现侵权行为，律师函、起诉书便接踵而来。
另一个方面，冗杂的劣质UGC内容也给视频网站带来了带宽方面的压力，据优酷网CEO古永锵透露，优酷网每年为此支出的带宽费用大概在5000万左右。
由于内容良莠不齐，版权问题层出不穷，使得广告主们对视频网站裹足不前，这使得大多视频网站入不敷出。
2008年，国内视频网站优酷、酷六、土豆、PPS、六间房等陆续开始媒体化运作，他们不愿再将自己称为“社区”或“工具”。优酷网CEO古永锵就曾多次强调，他们现在做的不再是微视频与视频分享，而是大视频。一位业内人士告诉记者，他们这样做的目的，不光是响应健康、主流的号召，更重要的是想想把自己打造成正规军，以赢得广告主的认可。
主要的视频网站都开始倾向于与版权机构合作。优酷网CEO古永锵在接受记者采访时称，优酷网已经制定了严格的版权审查制度，并通过技术手段确保同一个视频只有一个视频源，如果发现侵权视频，便会立即将其删除。土豆网也推出了黑豆的高清正版内容，希望以此打动广告主来提高收入。
酷6网则表示与版权方合作也会遇到问题，比如有版权争议的视频也给他们的管理带来了麻烦。该人士称，他们除了按照版权方的要求，迅速删出侵权内容之外，还会与版权方洽谈合作，分享广告收益。
记者了解到，从主要视频网站运营者目前的计划来看，“草根”似乎有被淡出的趋势。
酷6网市场部相关负责人表示，他们对原创与转载视频内容就实施了不同的奖励措施，按照规定，酷6网将向原创作者支付一个点击一角钱作为奖励，而转载者仅有1分钱。而优酷网、酷6网所谓的拍客、原创作者多半为训练有素的影视从业人员，真正平民化的作者并不多见。
经常上传视频的用户认为，网站运营者删除用户上传的内容，会打消普通用户的积极性，有违这些网站建站的初衷，但不删除又有侵权的风险，实在难以取舍，他更希望网站运营者找出一条折中的模式出来。
一直对UGC模式颇有微词的风行在线CEO罗江春在接受记者采访时称，UGC与视频分享可能并不是视频的本质，在罗江春看来，视频行业的本质不是大而全，而是产品定位、用户体验和现金流的把控，“首先要清楚一点，流量并不是越大越好，流量与广告收入不是成正比的，垃圾流量宁可不要，否则徒然增大成本，弄得现金流紧张，资源浪费”。
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